144 heures, c'est le temps que consacrent plus d'un million de jeunes Espagnols à la consommation d'alcool en été. Dans une vraie expérience, un jeune homme a passé le même temps à apprendre à surfer à partir de zéro.
La campagne "Le temps que vous consacrez à l'alcool, vous enlevez tout le reste", conçue par l'agence Shackleton, vise à sensibiliser et à encourager la réflexion sur la consommation d'alcool en été. Il est spécifiquement destiné aux adolescents et aux jeunes et tente de préciser le temps passé en été sous des formes de loisirs où l’alcool occupe une place prédominante.
Le jour de la présentation de cette campagne, le directeur général de la Fondation Aide à la lutte contre la toxicomanie a déclaré que "l'ivresse est la seule chose qui se développe en Espagne". Ignacio Calderón a commenté, et je suis d’accord sur ce point, que l’alcool est la drogue perçue comme moins dangereuse, malgré le degré d’affectation qu’elle a sur le développement physique et psychique.
La consommation intensive d'alcool (consommation occasionnelle excessive d'alcool) a augmenté chez les jeunes espagnols ces dernières années. 35,6% des étudiants âgés de 14 à 18 ans admettent s'être saoulés le mois dernier, selon les données de l'enquête nationale sur la consommation de drogues chez les élèves du secondaire (ESTUDES, 2010).
En 2006, ce pourcentage était de 25,6%. La proportion de consommateurs parmi les filles est plus élevée que chez les garçons et il y a aussi un pourcentage plus élevé de filles que de garçons qui se saoulent. Cependant, les garçons consomment de l'alcool plus souvent. L'alcool est la substance perçue comme moins dangereuse: moins de la moitié des répondants estiment que boire 5 ou 6 verres le week-end peut causer des problèmes. Enfin, 66,3% des consommateurs avaient bu dans des bars ou des cafés, 64,1% dans des espaces ouverts et 57,5% dans des discothèques au cours des 30 derniers jours.
L'alcool, dont l'âge au début de la consommation est de 13,7 ans, joue également un rôle de premier plan dans la polyconsommation, une tendance de plus en plus fréquente chez les écoliers, à la fois en Espagne et dans d’autres pays de l’Union européenne. Sur 3 étudiants entre 14 et 18 ans, un ne consomme pas, un autre consomme une seule substance et le dernier consomme deux substances ou plus.
Il est destiné à montrer aux jeunes qu'il existe de nombreuses alternatives de loisirs - L’apprentissage du surf n’est qu’un exemple parmi d’autres: investir ce temps aussi gratifiant que possible. Et pour le prouver, une véritable expérience a été réalisée. Le jeune protagoniste de la campagne, Pablo, a appris à surfer de zéro pour montrer tout ce qui peut être fait et / ou profiter en moyenne du temps que plus d'un million de jeunes Espagnols consacrent à la consommation d'alcool en été.
"Le temps que vous consacrez à l'alcool, vous enlevez tout le reste" est la troisième campagne consécutive de la FAD sur la consommation d'alcool, dans le cadre de sa stratégie visant principalement à prévenir les problèmes affectant les jeunes et les adolescents en: la consommation de substances psychoactives
Le site Web a également été conçu, 144 heures durant lesquelles vous pouvez voir la vidéo complète de l'expérience de Pablo et du changement physique qu'il a connu au cours de son expérience. Dans la maison de 144horas.com, la question est posée: Combien d'heures consacrez-vous à la consommation d'alcool pendant une semaine d'été? Pour que quiconque visite le Web et entre le nombre d'heures puisse vérifier jusqu'où il serait allé s'il avait vécu l'expérience de Paul.
La campagne restera active pendant au moins quatre mois et sera diffusée gratuitement par la grande majorité des médias espagnols aux niveaux national, régional et local. De nombreux messages proches des jeunes sont nécessaires car, en revanche, ils reçoivent des images dans lesquelles la société leur montre comment le succès est associé à la consommation d'alcool.en leur offrant une image complètement déformée.
